Сегмент luxury-туризма меняется быстрее, чем когда-либо. То, как состоятельные путешественники открывают для себя мир и ведут бизнес, меняется незаметно – но радикально. Обеспеченные люди пересматривают то, как они работают, путешествуют, распоряжаются своим временем и капиталом. Командировки и MICE-поездки становятся продолжением их образа жизни. Это уже не просто логистика – из пункта A в пункт B.
Прежние символы роскоши, такие как мраморные лобби, частные самолеты, закрытые клубы по приглашению – больше не определяют успех. Сегодня истинная привилегия измеряется иначе: временем, фокусом и осмысленностью каждой поездки.
На выставке ITB Asia 2025 CEO компании RSBU Global Travel Татьяна Шереметьева рассказала о том, как состоятельные клиенты переосмысливают ожидания от путешествий в 2026 году. .
Будущее luxury-туризма – это синтез эффективности, заботы о благополучии и осознанной ответственности, объединённых в единый, бесшовный опыт. Современные искушенные путешественники совершают меньше поездок, но каждая из них становится глубже и продуманнее.
Сочетание мобильности, технологий и персонализации рождает новую парадигму – путешествия как пространство для связей, вдохновения и смысла. В этой новой реальности искусственный интеллект, устойчивое развитие и растущая популярность «bleisure»-туризма меняют не только то, как выглядит роскошь, но и зачем она нужна.
Большой трансфер капитала и новое понимание роскоши
Богатство наиболее состоятельных людей растет стремительно, а ещё быстрее меняет владельцев. В 2024 году число состоятельных клиентов увеличилось на 2,6%, а их совокупные активы выросли более чем на 4%. Но главное изменение не в цифрах. Более 83 триллионов долларов переходят от поколения беби-бумеров к поколению X, миллениалам и представителям Gen Z – «новому поколению HNWI», которое по-новому определяет, что такое успех и что такое роскошь.
Эти путешественники мыслят иначе: почти девять из десяти ищут деловые или инвестиционные возможности во время отпуска, а почти половина продлевает командировки на несколько дней, стирая грань между встречами и впечатлениями.
Нигде эта трансформация не видна так ярко, как в Азиатско-Тихоокеанском регионе – самом динамично растущем центре частного капитала в мире. Здесь 7,7 миллиона состоятельных лиц контролируют активы на сумму 26,9 триллиона долларов, формируя новое представление о свободе, где бизнес, образ жизни и капитал сливаются в единое целое.
Luxury-сегмент развивается по тому же пути – глобальный рынок luxury-гостиниц, по прогнозам, вырастет с 239 миллиардов долларов в 2023 году до 391 миллиарда к 2028-му, благодаря высокодоходным домохозяйствам и новой волне предпринимателей, ведущих международный образ жизни. Уже сегодня Азия-Тихоокеанский регион обеспечивает 37% мирового предложения в сегменте luxury-туризма, опережая Америку и Европу.
Взлёт bleisure-путешествий среди состоятельных клиентов
Для самых богатых путешественников граница между работой и отдыхом практически исчезла. Деловые встречи переходят в выходные, а инвестиционные поездки превращаются в тщательно спланированные ретриты. Более 80% HNW-клиентов совмещают деловые поездки с личными впечатлениями, а почти половина добавляет к командировкам несколько дополнительных дней — тогда как два года назад так делали лишь 29%.
Что такое bleisure
Bleisure – это неологизм, образованный от business и leisure, и оно обозначает новый формат путешествий, где деловые поездки совмещаются с отдыхом. Это может быть продление командировки на несколько дней ради экскурсий, шопинга или отдыха с семьей – или, наоборот, планирование деловых встреч вокруг выходных. Термин появился ещё в конце 2000-х, но настоящего размаха тренд достиг в 2010-х и особенно ускорился после пандемии.
Сегодня цифры говорят сами за себя: рынок bleisure уже превысил 611 миллиардов долларов и к 2030 году приблизится к отметке 1 триллион, растя почти на 10% ежегодно. Но это не просто объединение работы и отдыха – это переосмысление самого понятия времени.
Компании переписывают правила командировок, превращая гибкость в часть корпоративной культуры, а города заново осмысляют деловые кварталы – теперь это lifestyle-пространства, где рестораны высокой кухни, wellness-зоны и культурные площадки находятся в нескольких шагах от переговорных (где единственный дедлайн – время выезда из отеля). Аэропорты, отели и бизнес-лаунжи перестраиваются под новый ритм движения, чтобы путешественник мог перейти от переговоров к медитации, не меняя часовых поясов.
Ключевые тренды 2026 года
Роскошь в 2026 году – это уже не про «больше», а про «лучше». Новое поколение состоятельных путешественников заново определяет саму суть привилегии: на смену демонстративности приходит приватность, а значение вытесняет показное величие. Технологии перестали быть инструментом – теперь они действуют как невидимый партнер, формируя уникальный опыт, предугадывая желания еще до того, как они будут озвучены.
Благополучие, устойчивое развитие и интеллектуальный дизайн перешли из разряда дополнительных опций в основу путешествий, определяя, что значит «путешествовать правильно» в новом десятилетии. Результат – более тихая, умная и осознанная роскошь.
Прежние символы роскоши, такие как мраморные лобби, частные самолеты, закрытые клубы по приглашению – больше не определяют успех. Сегодня истинная привилегия измеряется иначе: временем, фокусом и осмысленностью каждой поездки.
На выставке ITB Asia 2025 CEO компании RSBU Global Travel Татьяна Шереметьева рассказала о том, как состоятельные клиенты переосмысливают ожидания от путешествий в 2026 году. .
Будущее luxury-туризма – это синтез эффективности, заботы о благополучии и осознанной ответственности, объединённых в единый, бесшовный опыт. Современные искушенные путешественники совершают меньше поездок, но каждая из них становится глубже и продуманнее.
Сочетание мобильности, технологий и персонализации рождает новую парадигму – путешествия как пространство для связей, вдохновения и смысла. В этой новой реальности искусственный интеллект, устойчивое развитие и растущая популярность «bleisure»-туризма меняют не только то, как выглядит роскошь, но и зачем она нужна.
Большой трансфер капитала и новое понимание роскоши
Богатство наиболее состоятельных людей растет стремительно, а ещё быстрее меняет владельцев. В 2024 году число состоятельных клиентов увеличилось на 2,6%, а их совокупные активы выросли более чем на 4%. Но главное изменение не в цифрах. Более 83 триллионов долларов переходят от поколения беби-бумеров к поколению X, миллениалам и представителям Gen Z – «новому поколению HNWI», которое по-новому определяет, что такое успех и что такое роскошь.
Эти путешественники мыслят иначе: почти девять из десяти ищут деловые или инвестиционные возможности во время отпуска, а почти половина продлевает командировки на несколько дней, стирая грань между встречами и впечатлениями.
Нигде эта трансформация не видна так ярко, как в Азиатско-Тихоокеанском регионе – самом динамично растущем центре частного капитала в мире. Здесь 7,7 миллиона состоятельных лиц контролируют активы на сумму 26,9 триллиона долларов, формируя новое представление о свободе, где бизнес, образ жизни и капитал сливаются в единое целое.
Luxury-сегмент развивается по тому же пути – глобальный рынок luxury-гостиниц, по прогнозам, вырастет с 239 миллиардов долларов в 2023 году до 391 миллиарда к 2028-му, благодаря высокодоходным домохозяйствам и новой волне предпринимателей, ведущих международный образ жизни. Уже сегодня Азия-Тихоокеанский регион обеспечивает 37% мирового предложения в сегменте luxury-туризма, опережая Америку и Европу.
Взлёт bleisure-путешествий среди состоятельных клиентов
Для самых богатых путешественников граница между работой и отдыхом практически исчезла. Деловые встречи переходят в выходные, а инвестиционные поездки превращаются в тщательно спланированные ретриты. Более 80% HNW-клиентов совмещают деловые поездки с личными впечатлениями, а почти половина добавляет к командировкам несколько дополнительных дней — тогда как два года назад так делали лишь 29%.
Что такое bleisure
Bleisure – это неологизм, образованный от business и leisure, и оно обозначает новый формат путешествий, где деловые поездки совмещаются с отдыхом. Это может быть продление командировки на несколько дней ради экскурсий, шопинга или отдыха с семьей – или, наоборот, планирование деловых встреч вокруг выходных. Термин появился ещё в конце 2000-х, но настоящего размаха тренд достиг в 2010-х и особенно ускорился после пандемии.
Сегодня цифры говорят сами за себя: рынок bleisure уже превысил 611 миллиардов долларов и к 2030 году приблизится к отметке 1 триллион, растя почти на 10% ежегодно. Но это не просто объединение работы и отдыха – это переосмысление самого понятия времени.
Компании переписывают правила командировок, превращая гибкость в часть корпоративной культуры, а города заново осмысляют деловые кварталы – теперь это lifestyle-пространства, где рестораны высокой кухни, wellness-зоны и культурные площадки находятся в нескольких шагах от переговорных (где единственный дедлайн – время выезда из отеля). Аэропорты, отели и бизнес-лаунжи перестраиваются под новый ритм движения, чтобы путешественник мог перейти от переговоров к медитации, не меняя часовых поясов.
Ключевые тренды 2026 года
Роскошь в 2026 году – это уже не про «больше», а про «лучше». Новое поколение состоятельных путешественников заново определяет саму суть привилегии: на смену демонстративности приходит приватность, а значение вытесняет показное величие. Технологии перестали быть инструментом – теперь они действуют как невидимый партнер, формируя уникальный опыт, предугадывая желания еще до того, как они будут озвучены.
Благополучие, устойчивое развитие и интеллектуальный дизайн перешли из разряда дополнительных опций в основу путешествий, определяя, что значит «путешествовать правильно» в новом десятилетии. Результат – более тихая, умная и осознанная роскошь.
«Совершенство для состоятельных клиентов уже ожидаемо само по себе. Новый вызов – научиться предвосхищать: создавать путешествия, где точность соединяется с целью и качественной коммуникацией между людьми», – отмечает Татьяна Шереметьева.
- Тихая роскошь: сдержанные, приватные и наполненные смыслом впечатления вместо показной демонстрации богатства.
- Персонализация на базе ИИ: отельеры используют машинное обучение, чтобы адаптировать каждый элемент – от маршрута до wellness-программ.
- Здоровье и долголетие: 90 % путешественников учитывают факторы благополучия при выборе поездок, а Азия удерживает лидерство в сфере wellness-туризма.
- Устойчивое развитие как норма: 77 % состоятельных клиентов предпочитают эко-сертифицированные отели и транспорт с нейтральным углеродным следом.
- MICE нового поколения: закрытые мероприятия по приглашению, созданные для family office, частных инвесторов и топ-менеджеров, ищущих смысла в общении.
- Рост ожиданий сервиса: состоятельные клиенты ждут безупречного опыта «от двери до двери» – от частной авиации до люксовых площадок.
- Bleisure и family office-путешествия: семейные офисы заказывают MICE-мероприятия с параллельными программами для супругов и детей – арт-туры, wellness, визиты в школы.
- Для C-Suite-аудитории: MICE перестают быть просто «встречами» – они становятся площадками для заключения сделок, нетворкинга и диалога семейных капиталов.
- Рост инвестиций в контент и эффект «вау»: мероприятия превращаются в уникальные события, а не стандартные форматы.
- Коротко, но насыщенно: недельные конференции уступают место трехдневным интенсивам с максимальным эффектом.
Бизнес со смыслом: что это значит для рынка
Индустрия путешествий перестаёт быть просто бизнесом – она превращается в форму влияния и самовыражения. Сдвиг в сторону осознанных, технологичных и wellness-ориентированных поездок заставляет отели, DMC и организаторов MICE по-новому смотреть на создание ценности. Клиенты уровня ultra high net worth теперь ждут не только безупречного исполнения, но и интеллектуального дизайна – опыта, соответствующего их мировоззрению, наследию и ощущению времени.
Для брендов это означает переход от продукта к философии. Побеждать в 2026 году будут те, кто способен предугадывать эмоции так же точно, как управляет логистикой, – объединяя точность данных с человеческим тактом. Персонализация на базе ИИ, устойчивые технологии и гибридные программы bleisure меняют само понимание конкуренции: вопрос уже не в том, кто предлагает больше, а в том, кто понимает глубже.
Эти перемены выходят далеко за пределы туризма. Авиация, частное банкинг-обслуживание, арт-ярмарки и инвестиционные саммиты – всё это часть нового контекста, где мобильность, смысл и технологии формируют не только то, как движется глобальный капитал, но и то, что он оставляет после себя.
Узнайте больше о ITB Asia 2025 — крупнейшем туристическом событии в Азиатско-Тихоокеанском регионе и ключевых открытиях этого года.
Откройте для себя, как RSBU Global Travel превращает деловые поездки в продуманные маршруты и уникальные впечатления: